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白酒企业重视品牌塑造和推广,却忽略了这个问题

在白酒行业近十多年的极速发展过程中,白酒品牌力的重要性越来越得以彰显,未来白酒必将走品牌之路的共识也越来越强。正因如此,越来越多的白酒企业开始重视对自身品牌的再塑造和深度推广。

白酒企业重视品牌塑造和推广,却忽略了这个问题插图

而在这场品牌塑造的大战中,名酒及部分省酒品牌越来越强,区域酒企越来越弱,造成这种一面倒局面的根本原因就在于区域白酒企业长期对品牌建设的不重视,白酒企业重视品牌塑造和推广,却忽略了这个问题品牌建设离不开媒介传播,而区域白酒企业更多的还是依赖于传统媒介,如终端广告、户外广告等,即使部分接触新、自媒体也只是皮毛,姑且不说媒介传播的单一性,单就媒体传播策略就毫无计划性可言,“东一榔头,西一棒”,反正有的做就做、什么时候想做就做、想做什么就做什么,投放随意,无持续性,缺乏准确的品牌诉求和整体的品牌战略规划,仅仅花钱图个安心罢了。白酒企业重视品牌塑造和推广,却忽略了这个问题插图(1)

在这个人人自媒体时代,消费者们拥有微博、微信朋友圈、公众号、QQ空间、知乎等无数发声工具,单纯吆喝式的传播已经不足以唤起消费者的注意和兴趣,只有让消费者真正参与进品牌建设中,这时候品牌才能迈上一个新的台阶,正如雷军所说的“因为米粉,所以小米”。

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