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建设塑造白酒品牌,很多人都做错了,你知道吗?

中国白酒经历过广告时代,在那个铺天盖地的广而告之年代,品牌就是广告,广告就是销量,现有改制的白酒企业大多保留这种根深蒂固的观念:品牌建设就得做广告,广告做的越多、越密集,品牌就越成功。在这种思维模式下,白酒企业往往投入大量的人力、物力去做广告,但见效却微乎其微,花钱不说还不讨喜。

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事实上品牌塑造是一个长期且系统性的工程,强势的白酒品牌往往需要较长的时间去沉淀和积累,建设塑造白酒品牌,很多人都做错了,你知道吗?寄希望于一句口号、一个定位、一段传播语就打动消费者,从而提升整体销量,这就像希望一个蹒跚学步的小孩承担起养家糊口的重担,是不切实际的,“秦池”央视标王的广告泡沫就是最典型的案例。没有坚实的品牌基础就妄图以单一传播的手段来代替品牌建设是不能持久的,广告仅仅只是品牌建设的辅助手段,而不是品牌建设的全部。

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