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区域性白酒品牌文化,引发消费者价值共鸣

白酒重历史,品牌重文化,这是不争的事实,这种事实应该是建立在有理可依、有史可查的基础上。但现实的情况却是:你说历史,我也说历史;你说年份,我也说年份;你做工业游搞个元代窖池,我搞个清代窖池,反正都是古代窖池。一时间各种品牌文化抄袭顺势而生,笔者曾在一次糖酒会上见到十几家撞名江小白(如将小白、酱小白、奖小白、江大白)的同款白酒,让人哭笑不得。

区域性白酒品牌文化,引发消费者价值共鸣插图

白酒品牌尤其是区域性白酒品牌,其底子薄抗风险能力低,就更要挖掘自己独有的别人无法复制模仿的文化并加以传播,如江小白的品牌建设路径,区域性白酒品牌文化,引发消费者价值共鸣在整个白酒界还停留在讲历史悠久、纯粮发酵、窖藏工艺的时候,江小白已悄然完成了一个人格化品牌的构建。区域性白酒品牌文化,引发消费者价值共鸣插图(1)

说到底,品牌建设其实就是一个与消费者co-creat的过程。区域白酒想要完成自身品牌的构建,就要实实在在拿出能引发消费者价值共鸣的东西,如品质、如地缘文化,生搬硬套的品牌文化输出不仅容易被竞品所模仿,更无法为消费者所认同从而形成一个品牌共通体,从品牌建设的长远角度来看,只有强化品牌的不可复制性,才能长久占据消费者的心智,树立起品牌的诚信,从而获得消费者长久的认同于支持。

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